168-ФЗ и реклама: требования к языку в рекламных материалах
Реклама — одна из центральных сфер применения Федерального закона № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года. Именно через рекламу бизнес чаще всего обращается к широкой аудитории, и именно в рекламе иноязычные элементы наиболее заметны. Закон устанавливает обязательные требования к использованию русского языка во всех видах рекламы, адресованной российскому потребителю. При этом 168-ФЗ дополняет, а не заменяет уже действующий Федеральный закон «О рекламе» (38-ФЗ), создавая дополнительный уровень регулирования. Разберём подробно все аспекты.
Взаимосвязь 168-ФЗ и закона о рекламе (38-ФЗ)
Федеральный закон «О рекламе» (38-ФЗ) уже содержал общие требования к использованию русского языка в рекламе. Однако эти требования были сформулированы достаточно общо и не предусматривали детальной регламентации. 168-ФЗ существенно конкретизирует эти требования и вводит чёткие критерии соответствия.
Ключевые различия:
| Аспект | 38-ФЗ (О рекламе) | 168-ФЗ (дополнительно) |
|---|---|---|
| Требование к языку | Общее указание на русский язык | Детальные требования к пропорциям, размеру шрифта |
| Товарные знаки | Допускаются в оригинале | Требуется транслитерация или перевод |
| Штрафы | По статьям о ненадлежащей рекламе | Дополнительные специальные штрафы |
| Контроль | ФАС | ФАС + дополнительные органы |
Виды рекламы, затрагиваемые 168-ФЗ
Наружная реклама
Наружная реклама — приоритетный объект контроля. К ней относятся: билборды, рекламные щиты, сити-форматы, суперсайты, реклама на остановках, реклама на транспорте, штендеры, баннеры, перетяжки, световые короба и другие конструкции. Весь текст на наружной рекламе должен быть на русском языке. Иноязычные элементы (названия брендов, слоганы) допускаются при условии русскоязычного сопровождения.
Текст рекламы, размещаемой на территории Российской Федерации посредством наружных рекламных конструкций, должен быть выполнен на русском языке. При использовании иностранного языка русский текст должен занимать не менее равную площадь и быть выполнен шрифтом не менее крупного размера.
Интернет-реклама
Все виды интернет-рекламы, направленные на российскую аудиторию, подпадают под действие 168-ФЗ:
- Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads) — тексты объявлений должны быть на русском языке
- Таргетированная реклама (ВКонтакте, Telegram и др.) — креативы и тексты на русском языке
- Баннерная реклама — текст на баннерах должен быть на русском
- Видеореклама — текстовые вставки и субтитры на русском языке
- Нативная реклама — спонсорский контент на русском языке
- Email-маркетинг — рекламные рассылки на русском языке
Печатная реклама
Флаеры, буклеты, каталоги, листовки и другая печатная продукция рекламного характера должна быть выполнена на русском языке. Иноязычные элементы допускаются с переводом.
Реклама в социальных сетях
Рекламные публикации и промо-посты в социальных сетях, ориентированные на российскую аудиторию, должны быть на русском языке. Это особенно актуально для маркированной рекламы (с пометкой «Реклама»), которая уже подлежит регулированию через систему учёта интернет-рекламы (ЕРИР).
Конкретные требования к рекламным материалам
Слоганы
Рекламные слоганы на иностранном языке должны сопровождаться русскоязычным переводом. Перевод должен быть выполнен шрифтом не менее крупного размера и размещён в непосредственной близости от оригинала.
| Нарушение | Корректный вариант |
|---|---|
| «Just Do It» | «Just Do It — Просто сделай это» |
| «Think Different» | «Think Different — Думай иначе» |
| «Grand Opening Sale» | «Распродажа в честь открытия» |
Названия акций и предложений
Распространённая практика — использование англоязычных названий для рекламных акций: «Black Friday», «Flash Sale», «Happy Hours», «Early Bird». Все подобные названия должны сопровождаться русскоязычным аналогом: «Чёрная пятница», «Распродажа», «Счастливые часы», «Ранняя бронь».
Условия и ограничения
Все условия рекламных акций, ограничения, правовые оговорки должны быть представлены на русском языке. Размещение условий исключительно на иностранном языке является нарушением как 168-ФЗ, так и закона о рекламе.
Кто несёт ответственность
За содержание рекламы несут ответственность несколько субъектов:
- Рекламодатель — лицо, в интересах которого производится реклама. Несёт основную ответственность за содержание рекламы.
- Рекламопроизводитель — лицо, разработавшее рекламный материал. Может нести ответственность за содержание в части своего вклада.
- Рекламораспространитель — лицо, размещающее рекламу (рекламное агентство, площадка). Несёт ответственность за факт размещения ненадлежащей рекламы.
Штрафные санкции
| Субъект | Первичное нарушение | Повторное нарушение |
|---|---|---|
| Граждане | от 2 000 до 5 000 ₽ | от 5 000 до 20 000 ₽ |
| Должностные лица | от 20 000 до 50 000 ₽ | от 50 000 до 100 000 ₽ |
| ИП | от 50 000 до 100 000 ₽ | от 100 000 до 200 000 ₽ |
| Юридические лица | от 100 000 до 300 000 ₽ | от 300 000 до 500 000 ₽ |
Рекомендации для рекламодателей и агентств
- Аудит действующей рекламы. Проведите проверку всех активных рекламных кампаний на всех каналах: наружная реклама, интернет, печать, социальные сети.
- Обновите брифы и гайдлайны. Включите в брифы и гайдлайны для подрядчиков обязательное требование о русскоязычном содержании рекламы.
- Ревизия креативов. Проверьте все готовые креативы на наличие непереведённых иноязычных элементов.
- Обновите шаблоны. Если вы используете шаблоны для регулярных рекламных материалов, обновите их с учётом требований 168-ФЗ.
- Юридическая проверка. Перед запуском новых кампаний проводите юридическую проверку на соответствие требованиям как 38-ФЗ, так и 168-ФЗ.
Заключение
Реклама — одна из первоочередных зон контроля 168-ФЗ. Закон усиливает и конкретизирует уже существующие требования к использованию русского языка в рекламе, устанавливая чёткие критерии и существенные штрафы. Рекламодатели, агентства и площадки должны совместно обеспечить соответствие всех рекламных материалов новым требованиям до 1 марта 2026 года.