Федеральный закон 168-ФЗ от 24.06.2025: полный обзор

Суть закона простыми словами

Если объяснить суть 168-ФЗ максимально просто, то закон говорит следующее: в публичном пространстве России (вывески, реклама, сайты) нельзя использовать иностранные слова, если для них есть русские аналоги.

Закон не является самостоятельным нормативным актом, а вносит изменения в три уже действующих закона:

1. 53-ФЗ «О государственном языке» — добавляет прямой запрет на иностранные слова и механизм определения допустимых исключений
2. 38-ФЗ «О рекламе» — ужесточает требования к языку рекламы и вводит специальные правила для интернет-рекламы
3. КоАП РФ — устанавливает штрафы от 2 000 до 700 000 рублей за нарушения

Закон подписан Президентом 24 июня 2025 года и вступает в силу 1 марта 2026 года. Предусмотрен грейс-период до 1 июня 2026 года, в течение которого нарушители могут избежать штрафов, если устранят нарушения.

Кому адресован закон

168-ФЗ затрагивает широкий круг лиц. Рассмотрим основные категории.

Юридические лица

Компании и организации, которые используют публичные вывески, размещают рекламу или ведут сайты, ориентированные на российскую аудиторию. Это самая широкая и наиболее затронутая категория. Юридические лица несут наибольшую ответственность — штрафы для них в десятки раз выше, чем для граждан.

Примеры: розничные магазины, рестораны и кафе, торговые центры, банки, страховые компании, IT-компании, интернет-магазины, рекламные агентства и все остальные организации, имеющие публичное присутствие.

Индивидуальные предприниматели

ИП, размещающие вывески на своих торговых точках, ведущие рекламную деятельность или поддерживающие коммерческие сайты. С точки зрения КоАП, индивидуальные предприниматели могут нести ответственность как должностные лица.

Рекламодатели и рекламораспространители

Все участники рекламного рынка: от крупных брендов до малого бизнеса, от федеральных телеканалов до блогеров. Ответственность может быть возложена на любого участника рекламной цепочки — как на того, кто заказал рекламу, так и на того, кто её разместил.

Владельцы интернет-ресурсов

Владельцы сайтов, ориентированных на российскую аудиторию. Это касается как коммерческих, так и информационных ресурсов. Ключевой критерий — ориентированность на пользователей в России.

Граждане

Физические лица, которые размещают объявления, рекламные материалы или ведут публичные интернет-ресурсы. Штрафы для граждан минимальны (от 2 000 рублей), но всё же существуют.

Что конкретно запрещает закон

Закон запрещает использование иностранных слов в следующих сферах (при наличии русскоязычных аналогов):

Вывески и визуальная информация

• Названия магазинов, ресторанов, офисов на фасадах зданий
• Указатели в торговых центрах и общественных зданиях
• Информационные стенды и таблички
• Объявления в общественных местах
• Ценники и витрины, доступные публике

Рекламные материалы

• Наружная реклама (баннеры, билборды, вывески)
• Печатная реклама (листовки, каталоги, буклеты)
• Интернет-реклама (баннеры, контекстная реклама)
• Реклама в социальных сетях и мессенджерах
• Рекламные слоганы и девизы

Интернет-контент

• Текстовое содержание сайтов
• Навигационные элементы (меню, кнопки)
• Описания товаров и услуг
• Элементы интерфейса, обращённые к пользователю

Исключения из запрета

Закон предусматривает ряд важных исключений, которые позволяют использовать иностранные слова в определённых случаях:

Штрафные санкции

168-ФЗ вводит новую статью 6.35 в КоАП РФ, устанавливающую дифференцированные штрафы:

Максимальный штраф — 700 000 рублей для юридического лица при повторном нарушении. Каждое нарушение фиксируется отдельно, что создаёт риск кумулятивного эффекта для компаний с множеством объектов.

Контроль и проверки

Контролирующим органом определён Роскомнадзор. Его должностные лица уполномочены:

• Проводить проверки на предмет соблюдения языковых требований
• Составлять протоколы об административных правонарушениях
• Рассматривать дела и выносить постановления о штрафах
• Передавать дела на рассмотрение судьям при необходимости

Проверки могут быть инициированы как по плану, так и по жалобам граждан и организаций. В сфере интернета проверки могут проводиться дистанционно, без выезда на место.

Как подготовиться к вступлению закона в силу

Подготовка к 168-ФЗ требует системного подхода. Рекомендуем следующий алгоритм действий:

Шаг 1: Аудит

Проведите полный аудит всех публичных материалов: вывески, рекламные кампании, сайт, социальные сети. Составьте реестр всех иностранных слов, используемых в ваших публичных материалах.

Шаг 2: Анализ

Для каждого иностранного слова определите: есть ли русскоязычный аналог? Является ли слово частью зарегистрированного товарного знака? Может ли оно войти в перечень допустимых слов?

Шаг 3: Планирование

Составьте план замены: какие слова нужно заменить, на что, в каком порядке. Оцените бюджет (замена вывесок, обновление рекламных материалов, доработка сайта).

Шаг 4: Реализация

Начните с наиболее заметных и рискованных объектов (крупные вывески, активные рекламные кампании, главные страницы сайта). Постепенно приведите все материалы в соответствие.

Шаг 5: Мониторинг

После вступления закона в силу регулярно проверяйте свои материалы на соответствие. Особенно внимательно относитесь к новым рекламным кампаниям и обновлениям сайта.

Влияние закона на различные отрасли

Розничная торговля

Наибольшее влияние на магазины с иностранными названиями. Если название является зарегистрированным товарным знаком, его можно сохранить, но рекламные материалы должны содержать русскоязычный перевод. Ценники, навигация и информационные материалы в магазинах должны быть на русском языке.

Общественное питание

Рестораны и кафе с иностранными названиями и меню на иностранном языке. Меню является визуальной информацией в общественном месте, поэтому подпадает под действие закона. Названия блюд на иностранном языке (при наличии русских аналогов) должны быть переведены.

IT и интернет

Наиболее проблемная отрасль из-за обилия англоязычной терминологии. Сайты, приложения и интернет-сервисы должны использовать русскоязычные элементы интерфейса. Многие IT-термины, вероятно, войдут в перечень допустимых слов.

Рекламная индустрия

Полный пересмотр подходов к созданию рекламных материалов. Все рекламные тексты должны быть на русском языке. Англоязычные слоганы подлежат переводу. Для товарных знаков необходимо обеспечить перевод с соблюдением требований к размеру шрифта.

Банковский сектор

Многие банковские продукты используют англоязычные названия (кешбэк, овердрафт, кредит-скоринг). Часть из них может войти в перечень допустимых слов, но для других потребуется замена на русские эквиваленты.