Статья 2 закона 168-ФЗ: изменения в закон «О рекламе»

Текст статьи 2

Анализ новой редакции статьи 5 закона «О рекламе»

Ранее действовавшая часть 11 статьи 5 закона «О рекламе» содержала общее требование об использовании русского языка в рекламе, однако формулировка была более мягкой и не содержала прямого запрета на использование иностранных слов. Новая редакция существенно ужесточает требования.

Главное изменение заключается в переходе от общей обязанности использовать русский язык к конкретному запрету на иностранные слова с чётко определёнными исключениями. Это принципиально меняет подход к регулированию: ранее закон говорил «используйте русский язык», теперь он говорит «не используйте иностранные слова (за исключением...)».

Три исключения из запрета

Закон устанавливает три чётких исключения, при которых использование иностранных слов в рекламе допускается:

Первое исключение — товарные знаки. Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания могут использоваться в рекламе на иностранном языке. Это логично: товарный знак является средством индивидуализации, его изменение может повлечь потерю узнаваемости бренда. Однако важно, что это исключение касается только зарегистрированных знаков. Если компания использует в рекламе англоязычное слово, не являющееся её зарегистрированным товарным знаком, исключение не действует.

Второе исключение — слова из правительственного перечня. Иностранные слова, которые Правительство РФ признало не имеющими общеупотребительных русскоязычных аналогов, могут свободно использоваться в рекламе. Это исключение синхронизировано с аналогичной нормой в законе о государственном языке.

Третье исключение — наименования иностранных юридических лиц. Названия иностранных компаний и их средства индивидуализации могут использоваться в рекламе, но обязательно с переводом на русский язык или с русскоязычным эквивалентом. Это важное условие: простое использование иностранного названия без перевода является нарушением.

Новая статья 5.1: требования к интернет-рекламе

Появление отдельной статьи, посвящённой интернет-рекламе, является важным шагом. До 168-ФЗ закон «О рекламе» не содержал специальных норм для интернет-рекламы в части языковых требований. Новая статья 5.1 заполняет этот пробел.

Товарные знаки: что можно и что нельзя

Вопрос использования товарных знаков на иностранном языке в рекламе является одним из наиболее практически значимых. Разберём его подробно.

Что можно:

• Использовать зарегистрированный товарный знак в его оригинальном написании (например, «Samsung», «Apple», «Mercedes-Benz»)
• Использовать логотип компании с иностранным текстом, если он является частью зарегистрированного товарного знака
• Использовать наименование иностранного юридического лица с переводом или русскоязычным эквивалентом

Что нельзя:

• Использовать незарегистрированные англоязычные слоганы или девизы в рекламе
• Использовать иностранные слова в описаниях товаров и услуг (если есть русские аналоги)
• Использовать наименование иностранной компании без перевода или русскоязычного эквивалента
• Использовать товарный знак на иностранном языке в интернет-рекламе без русскоязычного перевода размером не менее 50% от оригинала

Требование к размеру шрифта перевода

Одним из наиболее технически конкретных требований закона является правило о размере шрифта перевода товарного знака в интернет-рекламе. Согласно части 2 статьи 5.1, размер шрифта перевода или русскоязычного эквивалента должен быть не менее половины размера шрифта оригинального написания.

На практике это означает следующее:

• Если товарный знак отображается шрифтом размером 48px, перевод должен быть не менее 24px
• Если товарный знак отображается шрифтом размером 16px, перевод должен быть не менее 8px
• Требование касается именно размера шрифта, а не визуального размера элемента в целом

Это требование легко проверить техническими средствами, что облегчает контроль за его соблюдением. Для веб-разработчиков это означает необходимость учитывать данное требование при вёрстке рекламных блоков.

Реклама в социальных сетях и мессенджерах

Часть 3 статьи 5.1 распространяет требования к языку рекламы на социальные сети, мессенджеры и иные пользовательские платформы. Это значит, что рекламные публикации в таких сервисах подчиняются тем же правилам, что и любая другая интернет-реклама.

Это особенно важно для блогеров и инфлюенсеров, которые размещают рекламные интеграции в своих публикациях. Если рекламный пост содержит иностранные слова, не являющиеся зарегистрированными товарными знаками и не входящие в правительственный перечень, это может быть расценено как нарушение закона.

Для рекламных агентств и маркетологов это означает необходимость пересмотра подходов к созданию рекламного контента для социальных сетей. Рекламные тексты должны быть полностью на русском языке, за исключением допустимых случаев.

Практические примеры

Пример 1: Интернет-магазин одежды

Интернет-магазин размещает баннерную рекламу с текстом «Best Price — лучшие цены на новую коллекцию». Словосочетание «Best Price» не является зарегистрированным товарным знаком магазина. Это нарушение статьи 2 168-ФЗ. Правильный вариант: «Лучшие цены на новую коллекцию».

Пример 2: Бренд электроники

Бренд «Samsung» размещает рекламу с текстом «Samsung Galaxy S30 — новый флагман». Слово «Samsung» является зарегистрированным товарным знаком — его использование допустимо. Слово «Galaxy» — часть названия продуктовой линейки и может рассматриваться как часть товарного знака. Слово «флагман» — заимствование, прочно вошедшее в русский язык. Данная реклама, скорее всего, не нарушает требований закона.

Пример 3: Ресторан

Ресторан размещает рекламу в социальной сети: «Попробуйте наш новый бранч-меню. Weekend special!». Слово «бранч» — иностранное слово, для которого есть аналог «поздний завтрак». Фраза «Weekend special» — на иностранном языке без перевода. Это нарушение. Правильный вариант: «Попробуйте наше новое меню позднего завтрака. Специальное предложение на выходные!».

Рекомендации для рекламодателей

На основании анализа статьи 2 168-ФЗ можно сформулировать следующие практические рекомендации:

1. Проведите аудит рекламных материалов. Проверьте все действующие рекламные кампании на наличие иностранных слов. Составьте список слов, требующих замены.
2. Убедитесь, что товарные знаки зарегистрированы. Если вы используете англоязычные элементы в рекламе, проверьте, что они зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте.
3. Обеспечьте перевод. Для всех иностранных товарных знаков и наименований подготовьте русскоязычные переводы или эквиваленты.
4. Проверьте размер шрифта. В интернет-рекламе убедитесь, что размер шрифта русскоязычного перевода товарного знака составляет не менее 50% от оригинала.
5. Обновите брифы для подрядчиков. Включите требования 168-ФЗ в технические задания для рекламных агентств и фрилансеров.
6. Следите за перечнем допустимых слов. После утверждения Правительством РФ перечня допустимых иностранных слов используйте его как ориентир при создании рекламных материалов.