Штраф за рекламу на иностранном языке по 168-ФЗ: что грозит рекламодателям

Размещение рекламы на иностранном языке без надлежащего перевода на русский — одно из наиболее значимых нарушений по 168-ФЗ с точки зрения финансовых последствий. Крупные рекламные кампании, охватывающие десятки и сотни рекламных носителей, могут привести к многомиллионным совокупным штрафам.

Что считается рекламой на иностранном языке

Нарушением считается рекламный материал, который содержит:

Текст полностью на иностранном языке без русского перевода
Слоган или призыв к действию на иностранном языке без перевода
Описание товара или услуги на иностранном языке
Условия акции или предложения на иностранном языке
Русский перевод, выполненный шрифтом меньшего размера, чем иностранный текст

Важно! Использование зарегистрированного товарного знака в рекламе допустимо в оригинальном написании. Однако весь остальной текст рекламы (описание, условия, призывы) должен быть на русском языке.

Размеры штрафов за рекламу на иностранном языке

Категория	Первичное нарушение	Повторное нарушение
Должностные лица	15 000 – 30 000 ₽	30 000 – 50 000 ₽
ИП	30 000 – 50 000 ₽	50 000 – 100 000 ₽
Юридические лица	50 000 – 100 000 ₽	100 000 – 200 000 ₽

Расчёт совокупного штрафа для рекламных кампаний

Для понимания масштаба финансовых рисков рассмотрим типичные рекламные кампании:

Тип кампании	Кол-во носителей	Штраф за каждый	Совокупный штраф
Наружная реклама (билборды)	20 шт.	50 000 – 100 000 ₽	1 000 000 – 2 000 000 ₽
Реклама в метро	50 носителей	50 000 – 100 000 ₽	2 500 000 – 5 000 000 ₽
Листовки (один макет)	1 нарушение	50 000 – 100 000 ₽	50 000 – 100 000 ₽

Примечание: На практике ФАС может квалифицировать рекламную кампанию с одним макетом как одно нарушение, даже если макет размещён на нескольких носителях. Однако единообразная практика ещё не сложилась, и риск множественных штрафов существует.

Правила оформления рекламы по 168-ФЗ

Правило 1: Весь текст — на русском языке

Основной текст рекламы, включая описание товара, условия акции, призыв к действию, контактную информацию — всё должно быть на русском языке.

Правило 2: Товарный знак — в оригинале

Зарегистрированный товарный знак может быть размещён в оригинальном написании (на латинице). Это единственный элемент, который допускается без перевода.

Правило 3: Перевод — не мельче оригинала

Если иностранный текст дублируется на русском, размер шрифта русского текста должен быть не менее размера иностранного.

Правило 4: Русский текст — в приоритете

Русскоязычный текст размещается первым: выше, левее или крупнее иностранного.

Часть 11 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (в редакции 168-ФЗ): «Реклама, распространяемая на территории Российской Федерации, должна быть выполнена на русском языке. Использование в рекламе иностранных слов и выражений допускается при условии их одновременного перевода на русский язык, при этом перевод должен быть выполнен шрифтом, размер которого не менее размера шрифта иностранного текста.»

Примеры правильного оформления рекламы

Пример: Реклама автомобиля

Неправильно: «NEW BMW X5. The Ultimate Driving Machine. Starting from $50,000.»

Правильно: «Новый BMW X5. Удовольствие за рулём. От 5 500 000 рублей.» (BMW — товарный знак, остальное — на русском)

Пример: Реклама одежды

Неправильно: «SUMMER SALE — Up to 50% off all items!»

Правильно: «Летняя распродажа — скидки до 50% на все товары!»

Пример: Реклама ресторана

Неправильно: «Fine dining experience. Book your table now.»

Правильно: «Ресторан высокой кухни. Забронируйте столик прямо сейчас.»

Особенности для разных типов рекламы

Наружная реклама

Наружная реклама наиболее подвержена контролю, так как находится в публичном пространстве и легко фиксируется. ФАС ведёт систематический мониторинг наружной рекламы в крупных городах.

Интернет-реклама

Контекстная и таргетированная реклама, размещаемая на русскоязычных площадках и ориентированная на российскую аудиторию, подпадает под требования 168-ФЗ. Мониторинг интернет-рекламы осуществляется ФАС совместно с Роскомнадзором.

Реклама на телевидении и радио

ТВ- и радиореклама контролируется ФАС. Использование иностранных слов в аудиовизуальной рекламе без русскоязычного сопровождения является нарушением.

Чеклист для рекламодателя

Проверить все текущие рекламные материалы на наличие иностранных слов
Подготовить русскоязычные версии слоганов и текстов
Убедиться, что русский текст не мельче иностранного
Проверить, зарегистрированы ли используемые бренды как товарные знаки
Внести изменения в брифы для рекламных агентств
Обновить все активные кампании до 1 марта 2026 года
Провести обучение маркетингового отдела

Совет рекламодателям: Начните переработку рекламных материалов заблаговременно. Изменение макетов наружной рекламы, перепечатка листовок и обновление интернет-кампаний требуют времени и бюджета. Заложите эти расходы в маркетинговый план на 2026 год.

Штраф за рекламу на иностранном языке может стать одним из самых дорогостоящих последствий несоблюдения 168-ФЗ, особенно для компаний с масштабными рекламными кампаниями. Приведение рекламных материалов в соответствие — это не только юридическая обязанность, но и способ сделать рекламу понятнее для всей аудитории.