Штрафы за иностранные слова в рекламе по 168-ФЗ: полный разбор для рекламодателей

Рекламная отрасль — одна из наиболее затронутых сфер применения 168-ФЗ. Множество рекламных кампаний, слоганов и материалов традиционно используют иностранные слова и выражения для привлечения внимания целевой аудитории. С 1 марта 2026 года такая практика может обернуться значительными штрафами.

В данной статье подробно рассмотрим, какие рекламные материалы подпадают под контроль, какие штрафы предусмотрены, кто несёт ответственность и как привести рекламную деятельность в соответствие с требованиями 168-ФЗ.

Какая реклама подпадает под 168-ФЗ

Под действие закона подпадают все виды рекламы, размещаемой на территории Российской Федерации и адресованной российской аудитории:

Вид рекламы	Примеры	Подпадает под 168-ФЗ
Наружная реклама	Билборды, ситилайты, растяжки, брандмауэры	Да
Реклама на транспорте	Наклейки на автобусах, в метро, на такси	Да
Печатная реклама	Листовки, буклеты, каталоги, плакаты	Да
Интернет-реклама	Баннеры, контекстная, таргетированная реклама	Да
Реклама в СМИ	ТВ-ролики, радиоспоты, публикации в прессе	Да
Реклама в соцсетях	Промо-посты, истории, рекламные публикации	Да

Штрафы за иностранные слова в рекламе

Нарушение	Должностные лица	ИП	Юрлица
Реклама полностью на иностранном языке	15 000 – 30 000 ₽	40 000 – 50 000 ₽	80 000 – 100 000 ₽
Слоган без перевода	10 000 – 25 000 ₽	30 000 – 50 000 ₽	50 000 – 100 000 ₽
Перевод мелким шрифтом	10 000 – 20 000 ₽	20 000 – 35 000 ₽	40 000 – 70 000 ₽
Частичное отсутствие перевода	10 000 – 15 000 ₽	15 000 – 30 000 ₽	30 000 – 60 000 ₽

Каждое рекламное размещение — отдельное нарушение! Если одна и та же реклама с нарушением размещена на 10 билбордах, это 10 отдельных нарушений. Штраф для юрлица может составить до 1 000 000 рублей.

Кто несёт ответственность за рекламу

В рекламной цепочке участвуют несколько субъектов, и каждый может нести ответственность:

Рекламодатель

Лицо, заказавшее рекламу, несёт основную ответственность за содержание рекламного материала. Именно рекламодатель определяет текст, слоганы и языки рекламы.

Рекламопроизводитель

Агентство или студия, разработавшие рекламный макет, могут нести ответственность, если они не уведомили рекламодателя о несоответствии макета требованиям закона.

Рекламораспространитель

Оператор рекламных конструкций, медиаплощадка или иное лицо, разместившее рекламу. Может нести ответственность, если принял к размещению заведомо не соответствующую закону рекламу.

Статья 38 Федерального закона «О рекламе»: «Нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства Российской Федерации о рекламе влечёт за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.»

Контроль ФАС за рекламой

Основным контролирующим органом в сфере рекламы является Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) и её территориальные управления. ФАС осуществляет контроль следующими способами:

Мониторинг рекламы. ФАС ведёт постоянный мониторинг рекламного рынка, анализируя наружную рекламу, рекламу в СМИ и интернете.
Рассмотрение жалоб. Граждане и организации вправе подать жалобу на рекламу, содержащую иностранные слова без перевода.
Плановые проверки. ФАС проводит плановые проверки рекламодателей и рекламораспространителей.
Взаимодействие с саморегулируемыми организациями. ФАС сотрудничает с отраслевыми объединениями в сфере рекламы.

Примеры нарушений в рекламе

Наружная реклама

Билборд автосалона: «BEST PRICE — BEST CHOICE». Перевод отсутствует. Это грубое нарушение. Штраф для юрлица: 80 000 – 100 000 рублей.

Реклама в интернете

Баннер интернет-магазина: «BLACK FRIDAY — UP TO 70% OFF». Без русского перевода. Нарушение 168-ФЗ. Штраф для ИП: 30 000 – 50 000 рублей.

Рекламная листовка

Листовка фитнес-клуба: «Join our community! Special offer for new members». Текст полностью на английском. Штраф для юрлица: 50 000 – 100 000 рублей.

Как привести рекламу в соответствие

Перевести все рекламные тексты на русский язык
Обеспечить приоритет русскоязычного текста (первая позиция, не мельче)
Перевести слоганы или заменить их русскоязычными
Сохранить товарные знаки в оригинале, но дополнить русским описанием
Обновить все активные рекламные кампании до 1 марта 2026 года
Включить требования 168-ФЗ в брифы для рекламных агентств

Для рекламных агентств: Рекомендуем включить проверку на соответствие 168-ФЗ в стандартный процесс утверждения рекламных макетов. Это защитит и вас, и ваших клиентов от штрафов.

Штрафы за иностранные слова в рекламе — это серьёзный финансовый риск, учитывая масштабы рекламных кампаний. Пересмотрите все текущие рекламные материалы и обеспечьте их соответствие требованиям 168-ФЗ до начала действия штрафных санкций.